003 行为经济学--信念的力量

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【先決條件】

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 高中生对研究行为经济学、判断与决策、人类行为或社会心理学感兴趣。  

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【简介】

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近年来，行为经济学家开始重视这样一种情况：人们在做决策时所关注的不仅仅是利益结果，同样也关心这个结果是否符合他们所持有的信念 (beliefs) 。传统经济学假定人们获取信息来帮助自身利益最大化，并会为此而调整信念。但实际上，人们看重自身所持的信念，并为了维护这些信念而筛选信息，使其免于挑战。这种“基于信念的效用” (belief-based utility) 能够解释很多传统经济学无法解释的决策：寻求合作或引发冲突，寻找或拒绝特定信息，容忍或规避不确定性，以及对事情有选择的合理化或遗忘等等。这样的例子在现实世界中比比皆是：大到天主教和新教以及逊尼派和什叶派之间的冲突，自由派与保守派相互封闭和诋毁—一方只读赫芬顿邮报 (Huffington Post) 或纽约时报 (New York Times) 而另一方则是德拉吉报告 (Drudge Report) 或福克斯新闻 (Fox News)，小到一般患者拒绝就医，人们对自己银行账户的透支视而不见，或者公司CEO被满口称是的下属所包围，这些都是“基于信念的效用” (belief-based utility) 的体现。研究这个问题能够帮助我们更好地应对当今社会所面临的重大挑战，比如人工智能对工作机会的替代以及日益严重的社会和经济不公平。

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【樣本研究課題】

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• 提醒某人與某個政黨的關係是否會使該人不太可能閱讀對立政黨成員撰寫的專欄文章？

• 有空調的人在大熱天更不願意看電費嗎？

• 令人驚訝的線索是否會讓人們更加好奇地尋找瑣事問題的答案？

• 如果學生為考試而學習，他們是否更渴望知道自己的考試成績？

• 暴露於相反的觀點是否會使一個人更有可能說服他人相信自己的觀點是正確的？

• 如果聽者讓講故事的人知道他們是否覺得這個故事有趣，那麼與不提供任何反饋相比，一個人會花更多的時間想出一個有趣的故事嗎？

• 如果節食者得到一張自己吃零食的照片並被要求將其上傳到社交網站或應用程序，他們是否更願意選擇健康的零食而不是不健康的零食？